奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后,不仅主流长短视频平台纷纷加入这一浪潮,品牌方也向短剧抛出了合作的橄榄枝,倩碧在快手平台推出的《狐系女友惹不起》获得了1.5亿播放量,成为最早从短剧的流量红利中获利的品牌之一快手短剧价值报告》显示,去年平台累计上线部+商业化短剧,累计合作品牌。 韩束、珀莱雅、一叶子、丸美、淘特、京东、雪碧、等品牌及互联网平台的定制短剧在抖音、快手平台上热映。 高涨的追剧热情,被转化成漂亮的品牌成绩单。 比如,美妆品牌韩束去年在抖音平台上和短剧达人@姜十七合作了五部短剧,播放量50亿+。在这些短剧中频频出现的「韩束红蛮腰礼盒」,仅去年前三季度就卖出了290万+套。 虽然说 伊朗电话号码 短视频时代各行各业都在被重造,但像短剧行业这样凭空出现、火到却十分少见。 更难得的是,短剧行业迅速整理出一条清晰的商业化路径,似乎真正帮助品牌找到了一种广告营销的新出路。 01 传统影视剧vs互联网短剧,营销能力升级了吗? 短剧诞生之初,给人们留下了“快节奏无脑爽剧”的印象,但仅仅几年过去,行业就交出了很多制作精良的诚意之作——和前两年的直播间一样,很多明星、名导也走进了短剧的摄影棚,倒逼短剧行业的 作品质量整体显著提升;与此同时,短剧节奏与短视频 阿富汗 电话号码列表 平台非常适配,所以以抖音快手为代表的平台成为行业中流砥柱,而这也为短剧提供了非常庞大、活跃的观众群体(快手今年年初发布报告指出其微短剧日活用户已达2.6亿+;抖音则称其微短剧日去重用户1亿+)。 所以在某种程度上,短剧是「传统影视剧」和「短视频」二者特点相结合的一种视频产物,自然也就兼顾这两类视频内容的广告营销能力。 与传统影视剧作品一样,短剧为品牌提供了「道具/场景植入」「主角口播」「定制式故事情节」「冠名」等营销玩法。 能力一:「道具/场景植入」,产品硬广 今年春节期间,徐梦洁、李川主演的短剧《大过年的》中,出现了主角赠送护肤品牌「谷雨」美白套装作为新年礼物的情节。 「品牌x短剧」7种常见营销玩法,但这只是一个开始 能力二:「主角口播」,借势明星/角色光环 天猫年货节冠名的快手短
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