Если вы считаете, что уже изучили все возможности, которые предлагает Google Реклама для привлечения клиентов, возможно, пришло время пересмотреть свои стратегии. Традиционные кампании эффективны, но есть мощный, но недооцененный инструмент: Google Discover . Он работает тихо, но точно, соединяя ваш бренд с идеальной аудиторией, часто даже до того, как пользователи узнают, что им нужны ваши продукты или услуги.
Давайте вместе рассмотрим, как работает Google Discover, почему кампании Discovery могут быть той стратегией, которая нужна вашему бренду, и когда лучше всего их использовать.
Что такое Google Discover?
Думайте о Google Discover как о персонализированной ленте новостей, которая предугадывает ваши потребности и интересы. В отличие от активного поиска в Google, где пользователь ищет что-то конкретное, Discover предоставляет База мобильных номеров мобильных телефонов Малайзии релевантный контент и рекламу на основе поведения каждого человека, истории просмотров и индивидуальных предпочтений.
К этой функции, интегрированной в приложение Google, ежедневно обращаются миллионы людей. Он использует искусственный интеллект, чтобы определить, что наиболее актуально для Даем большую Харму: поездка Pronto CSR в Мэй Сарианг с Фондом Хармы каждого пользователя, создавая непринужденную, но очень стратегическую встречу между брендами Дания, женщины телемаркетинга и потенциальными клиентами.
Имея более 800 миллионов активных пользователей в месяц , Google Discover предлагает уникальную возможность для компаний, которые хотят расширить свое цифровое присутствие, особенно на рынке B2B, где крайне важно своевременно оказывать влияние на лиц, принимающих решения, с помощью соответствующего контента.
Что такое кампании Discovery и зачем их использовать?
Кампании Discovery – это реклама, предназначенная для выделения в Google Discover, а также для показа на других ключевых каналах, таких как Gmail и YouTube . Эта интеграция обеспечивает последовательное и широкое распространение вашего бренда за счет использования различных точек соприкосновения с пользователями.
В отличие от кампаний, которые полагаются исключительно на ключевые слова (например, поиск), кампании Discovery основаны на интересах и поведении пользователей. Это означает, что даже если клиент еще не активно ищет ваш продукт или услугу, ваша реклама может появиться в нужное время, создавая мощную первоначальную связь.
Кроме того, благодаря формату, аналогичному новостному, Discovery можно использовать для использования стратегий блога, что позволит вашему веб-сайту легче достичь органического рейтинга!
Среди основных преимуществ кампаний Discovery можно выделить:
- Расширение охвата по различным каналам : вы оказываете влияние на пользователей на таких платформах, как YouTube, Gmail и сам Discover, увеличивая узнаваемость вашего бренда.
- Высокая персонализация : реклама адаптируется к конкретным интересам целевой аудитории, что повышает релевантность и вероятность вовлечения.
- Результаты на вершине воронки продаж : обращаясь к клиентам до того, как они начнут активный поиск, вы с самого начала позиционируете свой бренд как ориентир.
Когда использовать кампании Discovery?
Кампании Discovery особенно полезны в стратегические моменты и сценарии. Рассмотрите возможность их использования, если ваша компания хочет:
- Повышение узнаваемости бренда.
Если вы предлагаете продукт или услугу, которые еще не широко известны на рынке, кампании Discovery могут помочь представить их нужной аудитории. Благодаря интеллектуальному таргетингу эти объявления могут вызвать интерес еще до того, как клиент задумается о поиске вашего решения. - Получите стратегический охват
. Кампании Discovery – отличный выбор для воздействия на высоко сегментированную аудиторию. Они сочетают креативность и персонализацию для создания рекламы, которая действительно соответствует интересам вашей целевой аудитории. - Привлекайте квалифицированных потенциальных клиентов.
На рынке B2B решения о покупке часто являются более сложными и требуют исследований и обдумывания. Хорошо продуманное первоначальное воздействие может иметь решающее значение для продвижения потенциальных клиентов через воронку продаж .
Такие сектора, как технологии, здравоохранение, образование и инженерия, особенно выигрывают от этого формата, поскольку он позволяет вам установить ценные связи с вашей целевой аудиторией.
Дискавери против. другие форматы кампаний
Хотя Google Ads предлагает несколько форматов кампаний, каждый из них выполняет свою особую роль. Кампании Discovery отличаются сбалансированным и универсальным подходом, сочетающим в себе характеристики других типов рекламы:
- Опросные кампании : идеально подходят для охвата клиентов, которые уже решили совершить покупку.
- Медийная реклама : предлагает широкий охват и визуально привлекательна, но не имеет расширенной персонализации.
Кампании Discovery занимают идеальную золотую середину. Они являются стратегическими, как поисковые кампании, привлекательными, как медийная реклама , и добавляют возможности персонализации на основе интересов и поведения.
Как создать успешную кампанию Discovery?
Для эффективной кампании Discovery требуется нечто большее, чем просто настройка рекламы. Для достижения наилучших результатов необходимо выполнить несколько фундаментальных шагов:
- Привлекательный и впечатляющий креатив
Ваши изображения и видео должны привлекать внимание аудитории и передавать четкое и убедительное послание. Инвестируйте в визуальные элементы, которые отражают индивидуальность вашего бренда и создают эмоциональную связь с пользователями. - Интеллектуальная сегментация
Очень важно глубоко знать свою целевую аудиторию. Используйте поведенческие данные, чтобы определить интересы, привычки и потребности, которые могут быть удовлетворены вашим решением. - Непрерывная оптимизация
Хорошая кампания не запускается и не забывается. Тестируйте различные варианты объявлений, оценивайте результаты и постоянно корректируйте их для повышения эффективности.
Почему стоит выбрать общий маркетинг?
В высококонкурентном мире B2B-маркетинга важна каждая деталь. Вот почему использование специализированного агентства, такого как General Marketing , может иметь решающее значение.
Мы являемся экспертами в создании кампаний Discovery, которые превращают потенциальных клиентов в закрытые сделки, даже для дорогостоящих продуктов или сложных продаж. Наш подход включает в себя:
- Стратегическое планирование : кампании, предназначенные для достижения ваших конкретных целей.
- Высокоэффективный креатив : объявления, оптимизированные для вовлечения и конверсии.
- Расширенный мониторинг : подробные отчеты и персонализированные информационные панели для отслеживания производительности в режиме реального времени.