то становится офисной рутиной: мы приходим на работу, включаем компьютер и тут же проверяем страницу в Facebook или электронную почту. Будут рабочие сообщения (которые, конечно, игнорируются), и, вероятно, несколько десятков писем или сообщений с метками «Посмотрите на это! LOL», «Уморительно», «Безумное видео!» И одним щелчком мыши мы попадаем на вирусные видео и веб-сайты, которые достигли пика популярности за последние несколько дней… и коты… бог знает, сколько фотографий и видео с котами.
Некоторые из этих сайтов —
мусор, другие — жемчужины, но почти все они были распространены по всему миру и обратно, и их просмотрели миллионы людей. Вы, вероятно, можете назвать несколько наиболее известных: «Charlie bit my finger», ужасная классика с автотюном «Friday» Ребекки Блэк, «Harlem Shake» и их прадедушка, Psy’s Gangnam Style, который покорил бесчисленное количество культур, пересек границы и теперь приближается к двум миллиардам просмотров.
В наши дни мы полагаемся на
вирусный интернет-контент так же. Kак раньше мы полагались на легкомысленные . Oфисные сплетни, чтобы пережить скучные рабочие будни. Существует огромная и голодная аудитория, поэтому, если вы ведете веб-сайт или регулярно публикуете контент в сети, мечта — чтобы о вас говорили у кулера каждый день… мечта — стать вирусным!
«Стать вирусным» теперь стало модным маркетинговым словом и конечной целью любого, у кого есть видео о скейтбординге или . Pекламная кампания на миллион долларов. Только представьте, когда сотни тысяч людей в день видят ваш продукт, ну, это должно вылиться в большие деньги и популярность, не так ли?
Ну, и да, и нет. Это не так просто
Взгляните на факты и цифры, и вы увидите, что стать вирусным — это, в общем-то, несбыточная мечта. Хорошо, у вас есть захватывающее видео и остроумный блог для вашего бизнеса? Молодец.
Теперь учтите, что более 100 часов контента загружается на YouTube каждую минуту, и более 11 миллиардов поисковых запросов ежемесячно выполняется только в США. Давайте посмотрим правде в глаза, ваш контент вряд ли даже получит успех, за исключением вашей мамы и друзей, которые должны сказать, что они в любом случае его любят.
Почему видео становятся вирусными?
Если вы рассмотрите сайты и видео, которые стали вирусными и добились известности, вы можете подумать, что, кроме кошек… множества кошек… у них мало общего. Но есть основная тема, которая их связывает — человеческие эмоции. Подумайте о многих вирусных сайтах и видео, которые вы видели, и это касается и рекламы. Они, вероятно, были эмоциональными, развлекательными, возвышенно смешными или просто чем-то, что скрашивало рабочий день каждого на несколько минут. И часто в них мало или вообще нет упоминаний о продукте.
Это классический пример.
Музыкальная горилла, саундтрек
Фила Коллина и только краткий мельк продукта в конце (Cadbury’s Dairy Milk) и без объяснения того, как все это вообще связано. Тем не менее, эта возвышенно-смешная реклама собрала более шести миллионов просмотров в течение трех месяцев после загрузки на Youtube и была подделана и восхвалена в 70 группах поклонников на Facebook. И несмотря на абстрактный характер рекламы, продажи Dairy Milk выросли на 9% за период, пока она демонстрировалась на британском телевидении.
Когда ребeенок хихикает
над выходками своего отца, когда кто-то облажается и упадет в грязь или ребенок укусит палец своего брата, мы все можем над этим посмеяться, потому что мы все
И более того, нам нравится
делиться этими эмоциями – отсюда международная любовь к фильмам о привидениях, дрянной комедии и необъяснимая популярность мистера Бина. Кажется, что обмен сильными эмоциями связывает нас. И поскольку интернет – наше новое сообщество, эта связь пересекает границы.
Музыка тоже вызывает эмоции
и является первичной формой общения, которой мы любим делиться. Вот почему название небольшого района Сеула было на устах миллиардов в 2012 База мобильных номеров мобильных телефонов Малайзии году, несмотря на то, что так мало из нас знают хоть что-то о Корее, не говоря уже о ее языке. Итак, вот оно снова, самое просматриваемое видео в истории .
По словам доктора Джона Бергера , доцента Школы Уортона Пенсильванского Дания, женщины телемаркетинга университета, люди более склонны делиться информацией, когда они находятся в эмоциональном состоянии, которое вызывают многие Ожидайте и требуйте превосходного обслуживания клиентов вирусные сайты и видео. Люди делятся сильными эмоциями, чтобы сблизиться и наладить связь друг с другом.
То же самое и с текстовой информацией
И он обнаружил, что люди не делились статьями с практической информацией о диетах или новейших технологиях. Истории, которыми обменивались, были эмоциональными. Теми, которые заставляли людей смеяться, плакать, злиться или шокироваться. Похоже, люди больше заинтересованы в том, чтобы делиться чувствами, чем фактами.